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Comment devenir visible sur Google ? Quels avantages et résultats pouvez-vous attendre si vous parvenez à apparaître sur la première page de Google ? Et surtout, comment faire pour que votre site apparaisse en premier sur Google ?
Cet article expliquera en détail comment y parvenir et ce qui a changé au fil des ans.
La recherche d’informations pertinentes via des moteurs de recherche tels que Google est devenue un élément essentiel de notre vie quotidienne. Jamais auparavant nous n’avions accès à tant d’informations en quelques touches de clavier. Pour beaucoup d’entre nous, Google est devenu le point de départ de toutes les recherches, qu’il s’agisse de rechercher des destinations de vacances potentielles, de rechercher des entreprises proposant des produits ou des services spécifiques, de lire des avis avant d’acheter quelque chose, etc.
Google optimise en permanence les capacités de son moteur de recherche et les algorithmes sont fréquemment mis à jour. Par conséquent, les résultats de recherche varient d’un jour à l’autre. Selon les données de MozCast sur les 12 derniers mois, des modifications ont été apportées en moyenne tous les 13 jours.
On me demande souvent quel impact ces mises à jour ont eu sur le référencement en général et comment les gens peuvent apparaître sur la première page de Google. Je vais mentionner quelques mises à jour majeures tout au long de cet article et citer les ressources qui s’y rapportent. Je vous montrerai également comment j’ai réussi à apparaître sur la première page de Google et ce que vous pouvez faire pour être présent sur le terme ou l’expression de recherche que vous souhaitez.
Il ne s’agit pas seulement de référencement. Google Search est une plateforme qui permet aux créateurs de contenu et aux propriétaires de sites Web d’entrer en contact avec leur public cible, de développer leur activité et de générer des revenus. L’objectif le plus important de toute optimisation des moteurs de recherche est d’obtenir un trafic ciblé à partir de moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Il existe un grand nombre d’articles sur le Web sur la façon d’accomplir cette tâche, mais il n’y a pas de stratégie unique lorsqu’il s’agit d’obtenir un classement élevé dans les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo !Dans cet article, je me concentrerai sur Google, le moteur de recherche le plus populaire (environ 80% des recherches web y sont faites). Je vous parlerai de ce qui a changé dans Google au fil des ans et de la façon dont il a optimisé ses algorithmes pour n’afficher que des résultats pertinents. Je vous fournirai également quelques conseils pour vous aider à vous lancer dans la voie de l’affichage sur la première page de Google.
Bien que des changements majeurs soient intervenus ces dernières années, nombreux sont ceux qui ne se soucient guère de leur présence en ligne et de la façon dont ils apparaissent sur Google (et s’ils y pensent, ils font appel à une société de référencement). Les gens vont généralement là où le trafic est le plus élevé ; par exemple, les grands sites web tels que le New York Times ou CNN seront presque toujours en tête de Google, car ils reçoivent tant de trafic. Si vous voulez rester sur la première page de Google, même si ce n’est que pour un terme de recherche spécifique, vous devez comprendre comment votre site s’affiche dans Google.
Je commencerai cet article en évoquant les facteurs qui influencent le classement d’un site Web sur une page de résultats, puis j’entrerai dans le détail de plusieurs mises à jour qui ont eu un impact majeur sur le classement des sites Web dans Google au fil des ans.
Les moteurs de recherche fonctionnent sur la base d'”algorithmes”. Un algorithme est essentiellement un ensemble d’instructions/règles qui indiquent à Google (ou à tout autre moteur de recherche) comment afficher certains résultats lorsqu’une personne effectue une recherche par mot clé.
L’objectif d’un algorithme est de trier les milliards de sites Web existants et de les classer par ordre de priorité en fonction de la pertinence. Plus un site Web est pertinent par rapport au terme de recherche, plus il sera bien classé. Pour que votre site Web soit bien classé dans Google, vous devez découvrir les algorithmes utilisés par Google et suivre leurs règles.
Je vais vous donner deux exemples de calculs utilisés par les algorithmes : L’indexation sémantique latente
et tf-idf (term frequency-inverse document frequency)
Ces équations évaluent le contenu d’un site Web et la manière dont il se rapporte à la requête de recherche spécifique d’un utilisateur. De nombreux facteurs peuvent influencer l’équation utilisée par un moteur de recherche pour classer les sites Web. Nous allons maintenant examiner ces facteurs sous plusieurs angles différents. J’espère que cela vous aidera à comprendre pourquoi certains sites sont mieux classés que d’autres dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les moteurs de recherche ne divulguent pas leurs algorithmes exacts. Il n’existe donc pas de formule unique pour être bien classé dans Google. Cependant, la majorité des spécialistes du marketing en ligne s’accordent à dire que les sites Web qui ont un contenu de qualité ont plus de chances d’être bien classés dans les moteurs de recherche. Les sites Web dont le contenu est peu ou mal écrit sont généralement moins bien classés que les autres sites. Un article bien écrit peut augmenter vos chances d’apparaître sur la première page de Google, alors qu’un article peu étoffé ne vous aidera pas beaucoup.
Qu’est-ce que cela signifie ? Disons que quelqu’un cherche “New York”. Un site web contenant des informations utiles sur New York devrait apparaître plus haut sur Google qu’un site appelé hotelsinnewyorkcityhotelguide.com (un mauvais exemple, je sais). Les informations sur hotelsinnewyorkcityhotelguide.com portent probablement sur des choses très précises, comme le nombre de chambres d’un hôtel et les équipements qu’il propose. Supposons que quelqu’un cherche “New York”. Un site Web contenant des informations utiles sur New York devrait apparaître plus haut sur Google qu’un site appelé hotelsinnewyorkcityhotelguide.com (un mauvais exemple, je sais). Les informations sur hotelsinnewyorkcityhotelguide.com portent probablement sur des sujets très spécifiques, comme le nombre de chambres d’un hôtel et les services qu’il propose.
Selon cette logique, vous pouvez comprendre pourquoi des sites comme Wikipédia ou About.com se classent en tête des SERP lorsque les internautes recherchent des termes très généraux comme “New York”ou “voitures”
Ces deux sites contiennent de nombreuses informations utiles sur ces sujets et fournissent des liens vers d’autres sites Web (appelés liens internes) qui offrent également des informations précieuses. Cela indique à Google que ces pages sont pertinentes et qu’elles devraient donc être bien classées dans les SERP lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques liés à ces sujets.
Le nombre de liens pointant vers votre site Web est un autre facteur qui affecte le classement de votre site. Plus il y a de liens vers vous (votre site web), mieux c’est. Mais n’oubliez pas : il n’y a pas de raccourci ici, un contenu de qualité l’emportera presque toujours sur un contenu de mauvaise qualité. Si vous écrivez de bons articles contenant des informations intéressantes, les autres webmestres seront beaucoup plus enclins à créer des liens vers vous que si vous essayez simplement de les tromper ou de les inciter à créer des liens vers des déchets remplis de pourriel.
Passons maintenant aux aspects plus techniques :
C’est ici qu’intervient l’équation tf-idf (term frequency-inverse document frequency). Cette équation aide les moteurs de recherche à déterminer si un mot clé doit être utilisé pour classer les pages des sites Web. Je vais essayer de l’expliquer aussi clairement et simplement que possible : vous pouvez utiliser cette équation pour déterminer si un mot ou une expression spécifique a un poids plus important que les autres mots et expressions, ce qui vous aidera à décider combien de fois il doit apparaître sur les pages de votre site. Cela vous permet d’influencer le classement de votre page dans les SERP lorsqu’une personne recherche ce terme ou cette expression spécifique.
L’exemple suivant illustre très bien le concept : supposons que quelqu’un recherche “hôtels de la ville de New York”
Laissez votre site Web hors de l’équation et il devrait être bien classé
Voici un autre exemple : disons que quelqu’un cherche “hôtels à New York”
Voyons combien de pages pertinentes contiennent le mot “hôtels” (indice : presque toutes). Vous pouvez en conclure que ce mot clé est utilisé très fréquemment sur les moteurs de recherche et qu’il serait difficile de se démarquer de la concurrence en utilisant cette approche. Maintenant, faisons quelques calculs simples, d’accord ? Si vous avez une page Web de 10 000 mots et que 3 % de ces mots se trouvent dans une expression spécifique, 300 mots clés sur 10 000 ne se retrouvent que dans votre seule page. Mais un mot sur 1000 vous donnera 1000 termes ou phrases, ce qui signifie que si vous avez une page Web de 10 000 mots contenant un seul mot clé pertinent, vous pouvez faire figurer ce mot clé dans les 300 premiers résultats de Google.
Vous pensez peut-être qu’en ajoutant davantage de mots clés, vous obtiendrez un meilleur classement, mais cette approche est erronée. Si votre site offre un contenu de qualité et des liens vers lui depuis d’autres sites Web, en particulier des sites réputés, votre classement dans les moteurs de recherche s’améliorera avec le temps. Mais ne vous laissez pas abuser par toutes les astuces que l’on essaie de vous vendre. Si quelqu’un prétend qu’il peut vous faire apparaître sur la première page de Google avec quelques astuces ou tactiques, il vous ment probablement.
J’espère avoir réussi à expliquer ce concept de manière suffisamment claire pour qu’une personne qui n’est pas très familière avec le référencement puisse le comprendre. Même si leur offre semble trop belle pour être vraie, il est fort probable qu’ils ne disent pas la vérité. Et même si c’est vrai, ils ne vous diront probablement jamais combien de liens vous devez obtenir pour que votre site apparaisse en page 1 de Google, ou combien de contenu de qualité vous devez avoir pour être bien classé.
Google améliore constamment son algorithme de recherche
Il le fait afin de fournir les meilleurs résultats possible aux personnes qui recherchent quelque chose en ligne. Chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur Google, Google calcule les pages qui conviennent le mieux à cette requête spécifique et affiche ces résultats en premier lieu, sous la liste habituelle des résultats organiques. La popularité de votre classement peut également évoluer dans le temps
parce que de nombreux facteurs entrent en jeu dans le référencement,votre classement peut changer en fonction de l’heure de la journée, de l’endroit où vous vous trouvez et de bien d’autres facteurs. Pour avoir une bonne idée des mots clés que vous devez viser pour votre site Web, faites une recherche sur Google avec l’expression ou le terme que vous souhaitez utiliser.
Dans l’exemple ci-dessus, nous avons besoin de plus de 3 % dans une seule page Web, mais dans la plupart des cas, avec le référencement, cela ne permet même pas d’atteindre la première page. Vous avez besoin de liens depuis d’autres pages également et si quelqu’un vous propose un moyen facile d’être n°1 sur Google en seulement trois étapes simples – fuyez ! C’est impossible !
J’espère avoir pu expliquer ce concept assez clairement pour que tout le monde puisse le comprendre. S’il y a quelque chose qui n’est pas clair dans mon explication, faites-le-moi savoir dans les commentaires. Aussi, n’hésitez pas à me faire savoir si vous avez des questions sur le référencement auxquelles je pourrais répondre. Merci de votre lecture !
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Comment apparaître sur la première page de Google ? [FIN DE L'ARTICLE]
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À propos de l’auteur je suis Antoine Côté un entrepreneur, un spécialiste du marketing en ligne, un spécialiste du référencement et un développeur web. J’espère que vous trouverez cet article utile et qu’il vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux ! Vous pouvez vous connecter avec moi via Facebook ou Twitter .